De kinderopvang maakt grote veranderingen door. Naast de traditionele rol van het opvangen van kinderen van werkende ouders, staat meer en meer de ondersteuning van de ontwikkeling van kinderen centraal. Daarbinnen onderscheidt maatschappelijke kinderopvang zich doordat zij zich ook richt op kinderen van ouders die niet werken. Kenmerken die de kinderopvang aantrekkelijk maken voor (toekomstige) medewerkers.